上海迪士尼首度推出“春季卡”
上海迪士尼度假區(qū)3月16日宣布，將在單日票及兩日聯(lián)票的基礎(chǔ)上延續(xù)去年秋冬季的“暢游季卡”票務(wù)方案，首次推出“春季暢游季卡”。持卡游客可在指定時間范圍內(nèi)多次到訪上海迪士尼樂園。
此次上海迪士尼樂園首發(fā)的“春季暢游季卡”針對綁定身份證的個人，分為平日卡、無限卡、周日卡三種，具體游玩時間范圍為2017年3月18日-7月16日，其中符合條件的老人、兒童等也有相應(yīng)優(yōu)惠。不同于單日票或兩日聯(lián)票，“暢游季卡”是一種可根據(jù)規(guī)則多次往返的紙本實(shí)體卡，以滿足游客反復(fù)游玩的需求。
上海迪士尼樂園自2016年6月16日開園以來，已接待游客近800萬人次。迪士尼公司2017年2月8日發(fā)布的新一季財報顯示，上海迪士尼度假區(qū)成為最大亮點(diǎn)，尤其是整個中國農(nóng)歷新年期間，迪樂園都以最大承載量進(jìn)行運(yùn)營。華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示，“我們對于這樣的表現(xiàn)無比激動，樂園有可能在開幕一周年之際累計(jì)接待游客超過1000萬名”。 但上海迪士尼樂園在全球迪士尼樂園中雖然超過了“迷你”的香港園區(qū)，但并不及東京以及美國的兩家迪士尼樂園。
業(yè)內(nèi)人士表示，迪士尼這種主題樂園的消費(fèi)是低頻消費(fèi)，對同一撥人來講，很少有人一年去好幾次，大部分是一年去一兩次，且開業(yè)人流量會高，之后便會回落，這本身是旅游產(chǎn)品的特質(zhì)之一。上海迪士尼推出的可多次游玩的“季卡”也是在解決這一問題。在熱潮漸消的背景下，上海迪士尼應(yīng)該如何讓園區(qū)保持新鮮度和對游客的吸引力成為關(guān)鍵。